Маркетинг без иллюзий. Ярослав Моргунов. Социальный НАРРАТИВ | Talk 030
Маркетинг как ремесло. Такой получился лейтмотив нового выпуска. Наш гость — Ярослав Моргунов. Ранее он возглавлял отдел маркетинга Bellini Gastronomic Ecosystem, работал на Международном фестивале диких ужинов от команды ресторана Fresco. Сейчас Ярослав учредил и возглавил агентство «Надо Вчера». Мы поговорили про маркетинг в современную цифровую эпоху. Данный выпуск можно разбирать на цитаты — это глубокий и насыщенный разговор, в котором мы обнажили реальные проблемы отрасли и общества. В этом выпуске: 🔹 Теория поколений: миф или инструмент? Почему деление на бумеров и зумеров часто не имеет под собой научной базы. 🔹 Русский маркетинг vs Западный: почему у нас это «детский сад», где бюджеты составляют 3% вместо 20%, и почему маркетинг без экономики не работает. 🔹 Феномен инфо-цыганства: как эта «древнейшая профессия» эволюционировала от магии к псевдонаучным курсам. 🔹 Клиповое мышление и интернет: как сеть, созданная для объединения, стала капсулой одиночества и размягчает мозг. 🔹 Искусственный интеллект: заменит ли он маркетологов и преподавателей, или станет инструментом в руках профессионалов? 🔹 Личный опыт: истории про Coca-Cola, воду для кофе, региональные бренды вроде «Пикры» и то, как важно находить баланс между «правильным» и «приятным». Ярослав делится инсайтами, которые заставляют задуматься над тем, как мы потребляем информацию, ведем бизнес и воспринимаем реальность. Это социальный НАРРАТИВ | 🎧 Уже на СберЗвуке, в VK Подкастах и в VK Видео. Аудио в ВК подкасты - https://vk.com/podcast-229047348_456239066 Аудио в Сбер Звук - https://zvuk.com/podcast/48128136 Аудио в ТГ - https://t.me/narrativdoc/8 Группа в ВК - https://vk.com/narrativdoc 00:00 🎙 Вступление: Маркетинг — это ремесло, а не образование 01:41 🧬 Теория поколений: миф, инструмент или стереотип? 05:30 🎸 Личный опыт: субкультуры и разница возрастов 07:52 📱 Клиповое мышление и «век отупления»: Netflix и чтение книг 10:37 🇷🇺 Российский маркетинг vs Западный: бюджеты 3% против 20% 15:14 📺 Эволюция рекламы: от промоутеров до Coca-Cola и Pepsi 21:25 🥤 Региональные бренды: история «Пикры» и влияние воды на вкус 33:02 🎭 Современная реклама: метаирония, гротеск и народный креатив 37:32 🌐 Telegram, Max и модерация 50:39 🤖 Искусственный интеллект: заменит ли он маркетологов и преподавателей? 57:06 ✍️ Копирайтинг умер? Почему шеф-повар лучше текстолога 1:00:04 💩 Почему маркетинг не продаст плохой продукт 1:06:55 🎪 Феномен инфо-цыганства и наставничества 1:12:15 🏁 Финал: советы слушателям и баланс между правильным и приятным #подкаст #маркетинг #ЯрославМоргунов #бизнес #социология #цифроваяэпоха #инфоцыгане #образование
Маркетинг как ремесло. Такой получился лейтмотив нового выпуска. Наш гость — Ярослав Моргунов. Ранее он возглавлял отдел маркетинга Bellini Gastronomic Ecosystem, работал на Международном фестивале диких ужинов от команды ресторана Fresco. Сейчас Ярослав учредил и возглавил агентство «Надо Вчера». Мы поговорили про маркетинг в современную цифровую эпоху. Данный выпуск можно разбирать на цитаты — это глубокий и насыщенный разговор, в котором мы обнажили реальные проблемы отрасли и общества. В этом выпуске: 🔹 Теория поколений: миф или инструмент? Почему деление на бумеров и зумеров часто не имеет под собой научной базы. 🔹 Русский маркетинг vs Западный: почему у нас это «детский сад», где бюджеты составляют 3% вместо 20%, и почему маркетинг без экономики не работает. 🔹 Феномен инфо-цыганства: как эта «древнейшая профессия» эволюционировала от магии к псевдонаучным курсам. 🔹 Клиповое мышление и интернет: как сеть, созданная для объединения, стала капсулой одиночества и размягчает мозг. 🔹 Искусственный интеллект: заменит ли он маркетологов и преподавателей, или станет инструментом в руках профессионалов? 🔹 Личный опыт: истории про Coca-Cola, воду для кофе, региональные бренды вроде «Пикры» и то, как важно находить баланс между «правильным» и «приятным». Ярослав делится инсайтами, которые заставляют задуматься над тем, как мы потребляем информацию, ведем бизнес и воспринимаем реальность. Это социальный НАРРАТИВ | 🎧 Уже на СберЗвуке, в VK Подкастах и в VK Видео. Аудио в ВК подкасты - https://vk.com/podcast-229047348_456239066 Аудио в Сбер Звук - https://zvuk.com/podcast/48128136 Аудио в ТГ - https://t.me/narrativdoc/8 Группа в ВК - https://vk.com/narrativdoc 00:00 🎙 Вступление: Маркетинг — это ремесло, а не образование 01:41 🧬 Теория поколений: миф, инструмент или стереотип? 05:30 🎸 Личный опыт: субкультуры и разница возрастов 07:52 📱 Клиповое мышление и «век отупления»: Netflix и чтение книг 10:37 🇷🇺 Российский маркетинг vs Западный: бюджеты 3% против 20% 15:14 📺 Эволюция рекламы: от промоутеров до Coca-Cola и Pepsi 21:25 🥤 Региональные бренды: история «Пикры» и влияние воды на вкус 33:02 🎭 Современная реклама: метаирония, гротеск и народный креатив 37:32 🌐 Telegram, Max и модерация 50:39 🤖 Искусственный интеллект: заменит ли он маркетологов и преподавателей? 57:06 ✍️ Копирайтинг умер? Почему шеф-повар лучше текстолога 1:00:04 💩 Почему маркетинг не продаст плохой продукт 1:06:55 🎪 Феномен инфо-цыганства и наставничества 1:12:15 🏁 Финал: советы слушателям и баланс между правильным и приятным #подкаст #маркетинг #ЯрославМоргунов #бизнес #социология #цифроваяэпоха #инфоцыгане #образование