«Это просто свитер. Он не отрастит тебе третью руку» — звучит очень логично. Но тогда почему одни вещи забываются через неделю, а другие — становятся любимыми на годы? Сооснователь Monochrome Алиса Боха говорит про психологию желания. Почему дефицит — это не случайность, а стратегия. Почему, когда вещь трудно достать, ты начинаешь ценить её в разы сильнее. Полную версию интервью с Алисой Боха смотрите на канале Послушай Петра
Сооснователь бренда MONOCHROME Алиса Боха рассказывает, как родилась их коллаборация со Спартаком. Семья Бохи вообще не имела отношения к футболу, пока не оказалась на концерте МакSим. Алиса увидела, как тысячи мужчин в зале поют одну песню. А потом — приглашение на стадион, матч, и дочь, которая влюбляется в команду, кричит кричалки и становится настоящим фанатом. В тот момент решение стало очевидным: «Конечно, мы будем делать этот коллаб». Полную версию интервью с Алисой Боха смотрите на канале Послушай Петра
Когда ты переводишь деньги в благотворительный фонд — это одно. Когда ты видишь, кому они помогли — это совсем другое. Сооснователь бренда MONOCHROME Алиса Боха рассказывает о сотрудничестве с фондом Хабенского. Бренд сделал вещи в красном цвете и всю прибыль от их продажи направил в фонд. А потом фонд отчитался о конкретной помощи 19 детишкам с различными заболеваниями. Тогда стало понятно: это не разовая акция. Это путь. Полную версию интервью с Алисой Боха смотрите на канале Послушай Петра
Иногда всё начинается с очень личной истории. Для команды Monochrome таким моментом стала трагедия, в которой погиб баскетболист Коби Брайант. Это было не просто новостью — это было событие, которое сильно задело семью. И вместо того чтобы просто пережить это внутри, они решили действовать. За несколько дней Алиса Боха и Николай Богданович сделали коллекцию, ночами снимали, ретушировали, запускали. И направили прибыль в благотворительные фонды — просто потому что так почувствовали. С этого начался их путь в благотворительность. Полную версию интервью с Алисой Боха смотрите на канале Послушай Петра
Есть ощущение, что чтобы помогать — нужно быть корпорацией, банком или нефтяной компанией. Но основатель бренда Monochrome Алиса Боха говорит ровно противоположное. Monochrome начал сотрудничество с фондами не из стратегии, а из внутреннего ощущения: если ты можешь сделать что-то хорошее — просто сделай.
Без пафоса и без масштабных заявлений. Просто когда один человек помогает другому, а потом этот человек помогает следующему. И вот из этих «маленьких капель» в какой-то момент собирается настоящее море. Иногда бизнес — это не только про рост, а про то, кем ты становишься на своем пути. Полную версию интервью с Алисой Боха смотрите на канале Послушай Петра
Когда говорят про модные бренды, почти всегда это разговор про деньги, масштаб и «оставить след в индустрии». Но основатель бренда Monochrome Алиса Боха отвечает иначе. Она признаётся, что не чувствует себя великим дизайнером и не хочет «войти в историю моды». Для неё Monochrome — это не про амбиции уровня индустрии.
Это про то, чтобы оставить свой след… но не в одежде, а в людях. В их состоянии, в их отношении к себе, к жизни, к близким. И именно поэтому бренд выходит за рамки вещей: от коллабораций с врачами до гайдов по здоровью и поддержки реальных людей. Это не маркетинг, а про выбор. Полную версию интервью с Алисой Боха смотрите на канале Послушай Петра
Где сегодня настоящая мода? Сооснователь Monochrome Алиса Боха отвечает: Москва. Как отдельная страна со своими правилами. Но дальше — ещё честнее. Иногда стиль — это не про вкус. Это про попытку доказать, что ты лучше, чем чувствуешь себя внутри. Мы одеваемся не только для себя — мы одеваемся, чтобы нас увидели, оценили, признали. Полную версию интервью с Алисой Боха смотрите на канале Послушай Петра
Почему в России люди так стараются выглядеть «на уровне»? Ответ уходит в детство. Когда тебе с детства внушают, что «всё зарубежное — лучше», у тебя формируется ощущение, что нужно соответствовать, догонять, доказывать. Отсюда — желание выглядеть дороже, чем есть на самом деле. Отсюда — внимание к брендам, деталям, образу. В отличие от стран, где людям с детства говорят: «ты уже окей». И тогда одежда перестаёт быть способом доказательства. Согласны? Полную версию интервью с Алисой Боха смотрите на канале Послушай Петра
Мы привыкли думать, что США — это центр моды, глянца и идеальных образов. Но реальность совсем другая. Нью-Йорк — это худи, треники и отсутствие демонстративного люкса. Не потому что «не могут», а потому что… не хотят рисковать. Когда тебе прямо говорят: «не надевай дорогие вещи — могут ограбить», вопрос стиля резко становится вторичным. И в этот момент ты понимаешь: мода — это не только про вкус. Это ещё и про контекст, в котором ты живёшь. Полную версию интервью с Алисой Боха смотрите на канале Послушай Петра
Почему люди так любят негатив? Почему разоблачения и хейт собирают больше всего внимания? Негатив — это не просто эмоция. Это встроенный механизм выживания. Мы смотрим плохие новости не потому, что нам нравится страдать — а потому что мозг ищет: «как не попасть в такую же ситуацию».
Но есть и другая сторона: иногда, глядя на чужие проблемы, мы просто пытаемся почувствовать, что у нас всё не так плохо. И именно на этом работает весь хайп в медиа. Полную версию интервью с Алисой Боха смотрите на канале Послушай Петра
Даже когда джинсы стоят 99 рублей, всё равно находятся люди, которые пишут «дорого». И это не про деньги — это про восприятие. В сети аутлетов OFFPRICE миллион посетителей в месяц. После анализа больших данных начинаешь видеть реальность: какие вещи действительно продаются, какие цены работают, и где заканчивается логика — и начинается просто «жанр комментариев». Иногда «дорого» — это не мнение. Это привычка спорить. Полную версию интервью с Алисой Боха смотрите на канале Послушай Петра
Стилист OFFPRICE собрал полный образ для Алисы Боха сооснователя бренда Monochrome. Алиса не знает цен. Задача — угадать, сколько стоит полный образ.
Рубашка Scotch & Soda, футболка YYULIAWAVE, джинсы Scotch & Soda, сумка Collab, обувь Tofa. Никаких громких логотипов. Просто собранный образ. И он выглядит… как минимум в 3 раза дороже, чем стоит на самом деле. Какую сумму назвала Боха и сколько стоят вещи на самом деле? Досмотрите видео до конца!
Чтобы выглядеть стильно — не нужны деньги. Можно купить дорогие вещи и выглядеть плохо. А можно собрать сильный образ за адекватный бюджет — если ты понимаешь себя. И, как говорит Алиса, иногда даже вкус не обязателен. Достаточно найти человека, который его чувствует за тебя. Полную версию интервью с Алисой Боха смотрите на канале Послушай Петра
Перед вами суперизвестные бренды одежды и сооснователь Monochrome Алиса Боха. Она угадывает стоимость полного образа в OFFPRICE. Толстовка Scotch & Soda, рубашка Closed, джинсы Mango, кроссовки Reebok, сумка Desigual. Всё выглядит как средний чек «выше среднего».
Но реальная цена оказывается… в разы ниже ожиданий. Сегодня можно выглядеть дорого — не тратя десятки тысяч рублей. Как так получается? Для этого нужно перестать ориентироваться на «бренд = цена» и начать видеть сам образ. Полную версию интервью с Алисой Боха смотрите на канале Послушай Петра
Сооснователь Monochrome Алиса Боха пробудет угадать, сколько стоит полный образ в сети аутлетов OFFPRICE. Куртка Massimo Dutti, рубашка Topshop, топ Zara, джинсы Closed, обувь Camper, сумка Calvin Klein. 6 вещей: знакомые бренды. Кажется, сейчас легко назвать цену. Но почти все ошибаются — и сильно. Почему? Потому что мы давно не оцениваем вещи — мы оцениваем ассоциации. «Как это выглядит» важнее, чем «сколько это стоит». Угадала или нет? Смотрите видео до конца и версию интервью — на канале Послушай Петра
«Результат — это сумма попыток» — звучит как банальность, пока не начинаешь жить по этому принципу. В какой-то момент становится ясно: дело не в таланте, не в удаче и даже не в стартовых условиях. Дело в том, сколько раз ты готов продолжать, когда уже не получается.
Если цель тебе действительно нравится — ты просто не имеешь права остановиться после первой неудачи. Успех — это не «у них получилось», это «они просто сделали больше попыток, чем ты».
Когда Алиса Боха и ее муж Николай Богданович запускали бренд Monochrome, им говорили: это не полетит, одна вещь — это странно, так никто не делает, это никому не нужно. И проблема в том, что такие слова звучат очень убедительно. Потому что они логичны. Но есть один нюанс: они бы сработали, если бы Алиса в них поверила. А она просто не знала, что «так нельзя». Поэтому взяла и попробовала. И это очень сильная мысль: иногда незнание правил — это преимущество. Потому что большинство людей даже не пытаются, они останавливаются на этапе «это не получится». А разница между теми, кто сделал, и теми, кто нет — в одном простом действии: попробовать ещё раз. Полную версию интервью с Алисой Боха смотрите на канале Послушай Петра
Когда твой бренд становится заметным, появляется новая реальность — люди начинают использовать тебя, чтобы продвигать себя. Классический сценарий бренда Monochrome: «у вас свитер за 20 тысяч? да я сам свяжу дешевле». И дальше — разоблачения, рилсы, попытки доказать, что ты «переоценён». Но здесь есть важный нюанс, который Алиса Боха очень точно подмечает: негатив всегда лучше заходит. Людям проще поддержать критику, особенно если речь про цены, которые многим недоступны. Но за кадром остаётся главное: сможешь ли ты сделать продукт в том же объёме? В том же качестве? С тем же уровнем системности? С командой в сотни людей? Снять рилс — легко. Построить бизнес — нет. И вот эта разница и есть то, что многие не хотят видеть. Полную версию интервью с Алисой Боха смотрите на канале Послушай Петра
Работать вместе — это не про романтику. Это про постоянные решения, конфликты и борьбу за контроль. И здесь у креативного директора Monochrome Алисы Боха есть очень трезвый набор принципов. Во-первых, вы оба должны действительно любить то, что делаете. Если одному это неинтересно — всё развалится. Во-вторых, роли должны быть чётко разделены. Без этого начинается хаос и постоянные споры. И самый неожиданный момент — когда её муж начал лезть в креатив, она просто остановила это. Не через конфликт, а через решение: у него появился свой бренд, своё пространство, где он главный.
И ещё один важный принцип, который звучит просто, но почти никто его не соблюдает: они никогда не ложатся спать в ссоре. Потому что нерешённые конфликты копятся — и в какой-то момент взрывают всё. Сильные отношения — это не отсутствие конфликтов. Это умение их правильно проживать. Полную версию интервью с Алисой Боха смотрите на канале Послушай Петра
Многие романтизируют идею «строить бизнес вместе». Но реальность часто другая — особенно в кризисы. Когда давление растёт, когда рушатся процессы, когда бизнес трясёт — это почти неизбежно начинает отражаться на отношениях. В разговоре основателя сети аутлетов OFFPRICE Петра Коваленко и креативного директора бренда Monochrome Алисы Боха — личный опыт: в какой-то момент работа начинает заходить в семью, и вы уже не партнёры — вы коллеги в постоянном стрессе.
И здесь у Алисы с самого начала была другая стратегия: жёсткое разделение ролей. Она — про креатив, визуал, ощущение бренда. Она честно говорит: «я вообще не знаю цифры». И это не слабость — это сила фокуса. Потому что когда каждый отвечает за своё, вы не конкурируете внутри отношений и внутри бизнеса. Иногда, чтобы сохранить и бизнес, и семью, нужно не «делать всё вместе», а наоборот — грамотно разделиться. Полную версию интервью с Алисой Боха смотрите на канале Послушай Петра
В какой-то момент в бизнесе приходит осознание: деньги решают не всё. Ты можешь гнаться за масштабом, за ростом, за новыми магазинами — но это не гарантирует ни спокойствия, ни счастья, ни ощущения жизни.
Сооснователь бренда Monochrome Алиса Боха говорит: если у неё есть возможность не нервничать, не сходить с ума и просто получать удовольствие от того, что у неё уже есть — ей не нужно «ещё 150 магазинов». Потому что есть вещи, которые важнее: семья, здоровье, нормальное состояние психики. И в этом месте появляется взрослый выбор: не максимизировать деньги, а сохранить себя. Потому что можно заработать всё… и потерять жизнь по дороге. Полную версию интервью с Алисой Боха смотрите на канале Послушай Петра